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购物卡通常是由商家发行的，它们可以在商家的店铺或网站上使用。电子购物卡是一种数字化的购物卡，它与传统的实体购物卡类似，但是可以通过电子形式存储和使用。用于商业支付或结算的预付卡或预充值卡，又称为电子礼品卡、数字礼品卡、会员储值卡。电子购物卡和礼品卡通常有一个固定的面值，而且可以使用多次，直到余额用尽为止。
目前市面上主流的礼品卡、购物卡有两类：
一类是，发行方为线下商店，针对门店会员推出的会员预充值卡，比如美发店、美容店、餐饮店、等实体店推出的预充值会员卡，这类卡一般是记名实体卡，商家对持有卡片的会员的转让进行限制，但根据法律规定，限制退卡约定无效。其中，蛋糕店、水果店、大型商超等实体店也推出了面额限值不记名的实体卡。
鉴于这种供需心理需求，礼品卡应运而生。礼品卡本身就是一种商品，是消费者可以购买的商品，当然，也是一种营销工具，是发行方挽留、锁定客户的一种经营工具。购买或者收到发行方的电子礼品卡，就必须在发行方限定的使用范围、使用期限内按照指定的使用方式使用。
哪些主体在开展购物卡、礼品卡回收业务？
专业回收公司：在一些国家或地区，可能会有专业的回收公司提供购物卡回收服务。这些公司可能会以一定的折扣价格购买购物卡，并提供安全可靠的回收方式。
线上市场或交易平台：在线上市场或交易平台上，可能会有人出售购物卡。这些平台通常允许用户自行设定售价，因此购物卡的价格可能会有所不同。
个人出售：有的人可能会通过个人出售的方式回收购物卡。这种方式通常比较随意，可能不会有专业的回收机构参与。